Подарок с вашим логотипом - лучший подарок к любому празднику

Удивите себя, своих близких и своих клиентов оригинальным и необычным подарком!

VashLogotip.ru можно купить за 24000 руб.

Купить VashLogotip.ru

Немного Истории

С прообразом этикетки, и в частности русской, нас знакомят археологи. В раскопках поселений под Смоленском найден глиняный сосуд Х в. с надписью о его содер-жимом. Прототипом современных этикеток были и, появившиеся в средние века надписи на аптечных сосудах, сообщавшие названия лекарств и их составы. К ранним русским «этикеткам» можно отнести надписи и изображения на стеклянных, глиняных, деревян-ных и фарфоровых сосудах для хранения и продажи продуктов.

В России, как и в других странах, первые этикетки выполнялись путем гравировки на дереве или металле. С ростом промышленности старые виды печати: гравюра на дере-ве, стали и офорт все менее могли удовлетворять рынок из-за сложности изготовления и дороговизны. Изобретение в конце XVIII г. литографии дало более дешевое и удобное средство полиграфического воспроизведения эффективных рекламных изображений на упаковке, этикетке.

В настоящее время практически нет никакой разницы между этикеткой-наклейкой, служащей для оформления содержимого в упаковке, и тем, что сегодня мы называем оберткой, например конфетными фантиками, упаковками для мыла, чая, табачных изде-лий и др. Ранние же русские печатные этикетки, которые сохранились в единичных эк-земплярах (имеются в виду этикетки XVIII - начала XIX в.), были чистейшими этикетками по назначению, но часто печатались прямо на обертках. Таковы, например, табачные эти-кетки с гравированными изображениями кораблика и геральдическими львами. В одной из частных коллекций сохранилась печатная этикетка для вина, на которой отводилось место для записи от руки о содержимом.

В начале XIX в. в России были в моде подарочные коробки для кондитерских изделий, парфюмерии и других предметов. Обычно такие коробки изготавливались из кар-тона или дерева и обтягивались шелком или бархатом. В качестве «этикеток» служили карточки с поздравлением, выполненные по желанию заказчика, либо своеобразные вкла-дыши изготовителя продукции, оптового торговца или владельца магазина с указанием вложенного в коробку товара.

С бурным развитием промышленности и производства товаров массового спроса резко повысился тираж упаковок и этикеток. Конкурирующие фирмы привлекали покупа-теля «красивыми» этикетками, иногда сложной конфигурации, литографированными в несколько красок, с тиснением золотом.

К работе над этикетками предприниматели порой привлекали видных художников. К сожалению, до сих пор не удалось определить имен многих создателей оригинальных, высокохудожественных этикеток конца XIX - начала XX в. Известие только, что в рек-ламной графике (включая упаковку и этикетку) работали И. Били-бин, М. Врубель, а так-же крупные мастера рекламного искусства - А. Апсит, А. Бельский, А. Гапонов, М. Ко-лесников и др.

Художественное оформление упаковок в целом и отдельно взятых этикеток следовало за характером развития искусства того времени. Стиль модерн, широко захвативший многие области искусства, отразился и на оформлении этикеток. Их стали ук-рашать характерным для модерна стилизованным растительным орнаментом. Особенно наглядно этот стиль отражен в парфюмерных этикетках: стилизованные растения, краси-вые женские личики, барышни в длинных платьях, похожие на фей (одеколон «Фея роз»). Именно тогда возникали оригинальные, «захватывающие» названия русского парфюма: «Модерн», «Лебяжий пух», «Любит не любит», «Кармен» и многие другие (некоторые из них сохранились и по сей день).

Появившийся параллельно с модерном в архитектуре, прикладной графике (осо-бенно в оформлении книг, журналов, нот, плакатов и т.д.) «русский» стиль, или так назы-ваемый ропетовский по имени архитектора И. Петрова (псевдоним Ропет), также находил применение в оформлении этикеток. На них появились изображения русских красавиц, героев русской истории, сказочных персонажей, сцены из жизни русского народа, памят-ников русской архитектуры. Западного потребителя российских товаров привлекал изящ-ный стиль русских этикеток. Они пользовались большим успехом во многих странах и именовались русским стилем (а ля рус) в упаковке. Журнал «Тара и упаковка» и некото-рые другие издания задавались вопросом, существовал ли действительно русский стиль в упаковке. Пока этот вопрос окончательно не решен, но однозначно, что в конце XIX - на-чале XX в. российская этикетка, как и упаковка в целом, по своему оформлению и качест-ву была ничуть не хуже, а иногда и лучше своих западных аналогов.

Кстати, распространению стиля «модерн» на упаковку и на этикетку способствовали не только художники-графики группы «Мир искусства», но и тесные контакты российских производителей парфюмерии, косметики, кондитерских изделий с западными (чаще всего с французскими и немецкими) фирмами. Даже многие названия подобных то-варов на этикетках давались на французском языке.

Как уже отмечалось выше, значение этикеток не ограничивалось только тем, что они давали наименование товару и развивали у покупателя художественный вкус. Со ста-новлением изобразительной графики появилась возможность использовать этикетку как средство рекламы или как средство познавательной информации. Ведь тогда она фактиче-ски во многом заменяла такие появившиеся позднее мощные средства массовой информа-ции, как радио и телевидение. По этой, видимо, причине на табачных, спичечных и неко-торых других этикетках того времени мы встречаем портреты Пушкина, Суворова, из-вестных русских борцов Поддубного, Луриха, а в честь столетия Отечественной войны 1812 г. даже... Наполеона

20-30-е годы

В любой отрасли интерес к прошлому - недосужий интерес. Без осмысления про-шлого невозможно развитие современного. К сожалению, в нашей стране в 20-30-е годы новое порой крушило все старое без разбора! Это особенно наглядно можно проиллюст-рировать отношением к упаковочному делу, производству этикеточной продукции.

После октябрьского переворота и следовавшей за ним поголовной национализации предприятий огромные запасы упаковочной и этикеточной продукции, хранившейся на складах, были безжалостно и практически полностью уничтожены, поскольку несли на себе имена, товарные знаки старых хозяев, геральдику царского правительства. Именно по этой причине многие из них теперь стали большой редкостью, своеобразным антиквариа-том, предметами элитарного коллекционирования.

Справедливости ради следует отметить, что в первые годы советской власти рисунки и шрифты для этикеток и потребительской упаковки часто заимствовались со ста-рых образцов. Оставались прежними и наименования многих товаров, к которым покупа-тель привык как к гаранту качества (это было естественным - увеличивало спрос). Среди кондитерских и парфюмерных изделий таковыми были шоколад «Золотой ярлык» и «Се-ребряный ярлык», духи «Кармен», «Букет моей бабушки», «Реноме», «Фуджи Сан» и др. Только названия производств прежних владельцев заменялись новыми. Причем сразу по-сле национализации они попросту были пронумерованы. В результате в Москве, Ленин-граде и других городах появились кондитерские, парфюмерные, пивоваренные заводы №1,2, 3 и т.д. Лишь позже им стали присваивать «революционные» названия. Например, в Москве: «Красный Октябрь» (бывшее товарищество паровой фабрики шоколада, конфет и чайных печений «Эйнем»); фабрика им. Бабаева (бывшее товарищество «Абрикосов и сыновья»); «Большевик» (бывшая фирма «Сиу и Ко»); «Новая Заря» (бывшая парфюмерная фабрика «Брокар») и т. д.

В период нэпа на этикетках появились наименования различных кустарных и коо-перативных предприятий: кооперативная трудовая артель парфюмерной фабрики, коопе-ративное объединение «Цыгпищепром» и др.

Вскоре в стране образовываются крупные государственные объединения, изготовляющие и распространяющие промышленные и продовольственные товары: МСПО, «Моссельпром», «ТэЖэ». Отношение к этикеточной продукции резко меняется. Идеологи большевизма приходят к выводу: «считаясь с установленным фактом, что тиражность упаковок (и этикеток. - АВТ.), потребляющих сотни тонн бумаги, в несколько раз превышает количество бумаги, затрачиваемой на издание книг в СССР, необходимо максимально использовать упаковочные оформления для пропаганды текущих общеполитических задач, стараясь увязать их с содержанием товара» (!). В соответствии с подобными установками партии и правительства и началась борьба со старыми, сложившимися традициями оформления этикеточной продукции.

Усердие в этой борьбе, как и во многом другом, доходило до полного абсурда. Так, использование орнамента или изображение цветка на парфюмерной этикетке объявлялось не только насаждением мещанства, но и приравнивалось к «идеологическому вредительству». Товарные знаки старых русских и иностранных фирм расценивались как примеры «капиталистических, неприемлемых в наших условиях элементов».

Автор брошюры «Оформление упаковок» Г. Горощенко (ОГИЗИЗОГИЗ, 1932 г.) писал: «Враждебные пролетариату тенденции в этой области выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей». Производители товаров, оформители этикеточной продукции, потребители с удивлением узнавали, что этикетка для шоколада «Народный» несет на себе «кулацкую трактовку», этикетка для мыла «Москвичка» оформлена в духе «феодально-помещичьей тематики», а этикетка для мыла «Детское» имеет «сентиментально-мещанскую стилизацию». Изящная тонкая графика этикетки для одеколона, отвечающая его ароматическим свойствам, критиковалась как решенная «в духе феодально-помещичьей тематики», предназначенная для «буржуазного потребителя». Жесткой критике подвергались многие действительно прекрасные стилевые решения западных и старых русских мастеров. Они представлялись «порочными образцами буржуазной культуры».

Вот как Г. Горощенко выражает искусственно насаждавшееся в стране в 20-30-е годы отношение к «буржуазной» упаковке, этикетке: «Мы знаем, что буржуазные предприниматели в рекламных целях часто завертывают товар в различную хрустящую, вощеную и оловянную бумагу, пропитанную ароматом духов. Обертки для мыла, наклейки к одеколону, к различным косметическим товарам и предметам, золотой шрифт и золотые поля обертки они используют специально для возбуждения эротического чувства, представления о роскоши, богатстве, исключительном качестве товара...». С другой стороны: «...Коробка для перца отражает новую коллективизированную деревню, причем она подается в образе горького перца для капиталистического мира». Вероятно, представители последнего должны были содрогаться при виде этикеток для мыла «Пролетарское» или «Колхозница».

Время показало, что огульное уничтожение предшествующей культуры во имя создания культуры пролетарской отрицательно сказалось и на развитии оформления этикеточной продукции, привело к появлению примитивных шаблонов, а6 сурдных решений. В годы первых пятилеток на этикетках, упаковках появляются новые наименования продуктов, товаров: печенье «Турксиб», шоколад «Дирижабль», карамель «Смычка», «Красная звезда», «Красноармейская», «Юный пионер», кофе «Москва социалистическая», мыло «Ударница», «Рассвет», «Пролетарское», одеколон АМО (Московское автомобильное общество), папиросы «Профинтерн», «Интурист», карандаши «Пятилетка». Здесь на этикетках активно используются новые элементы советской геральдики: красные знамена и ленты, колосья, шестерни, пятиконечные красные звезды, серп и молот. На этикетках появляются знаменитые цитаты и портреты наших вождей... Этикетки как наиболее массовый печатный продукт на многие годы превращаются в мощное орудие пропаганды и идеологизации страны.

Надо сказать, что к оформлению этикеток и упаковок в 20-30-е годы привлекались многие известные художники: С. Чехонин, М. Андреев, А. Зеленский, А. Родченко, А. Мандрусов, К. Юон, А. Дейнека, В. Конашевич, Е. Хигер, И. Фомина. К сожалению, тенденциозное увлечение агитационным оформлением этикеток захватывало и этих больших мастеров.

Выдающаяся роль в создании и развитии советской рекламы и этикеточной продукции в 20-е годы принадлежала Маяковскому в содружестве с Родченко. И хотя не все созданное ими привилось в оформлении этикеток, заслуга их равна по значению работам в искусстве мастеров раннего советского авангарда.

Итак, можно с уверенностью констатировать, что корни сложившегося в Советском Союзе отношения к этикетке, упаковке следует искать в 20-30-х годах, когда велась поистине смертельная борьба с «буржуазной упаковкой, этикеткой». И в этой борьбе большевики, увы, победили.

40-60-е годы

«...Первая из наиболее распространенных точек зрения по вопросу об оформлении упаковок, коробок, этикеток заключается в том, чтобы в условиях плановой организации нашей хозяйственной жизни и при отсутствии частной конкуренции всякая этикетка как отдельная художественная величина должна перестать существовать, превратившись в сухой бланк с печатным обозначением содержания и свойств товара и фабрики». Эти пророческие слова Г.Горощенко («Оформление упаковок», 1932 г.) во многом определили дальнейшую, трагическую судьбу русской (тогда советской) этикетки.

Упаковки, и в том числе этикетки, в эти годы во многом оставались в «традициях» 30-х годов. Среди художников в этот период работали мастера, которые отошли от авангардизма 20-х годов. В большинстве своем этикетки исполнялись в стиле социалистического реализма. Они несли изображения (рисованные), фруктов, ягод, цветов, овощей, рыбы и т.д. и т.п. Однообразно оформленные этикетки не привлекали интереса покупателей. Да это и не нужно было производителю в условиях плановой экономики, отсутствия частного предпринимательства, конкуренции. Полиграфическое качество исполнения по этим же причинам оставляло желать лучшего. Бывало и так, что художник после полиграфического воспроизведения оригинала не узнавал свою этикетку!

Многолетнее тражирование отнюдь не лучших дореволюционных этикеток (например, для духов «Кармен» или «Букет моей бабушки») - таков тусклый фон, на котором выделялись этикетки, выполнявшие (с точки зрения художественно-графического оформления) скорее пропагандистские функции, чем информационные. Этикетки посвящались юбилеям Октябрьской революции и другим политическим праздникам, съездам компартии и т.д. Вскоре на них стали отображаться события культурной жизни и достижения в области науки и техники, например: «800-летие Москвы», запуск первого искусственного спутника земли и др. При этом все этикетки без исключений на стадии эскиза проходили тогда огромное количество всевозможных «утверждающих» комиссий, а перед печатанием еще и «литовались», т. е. в обязательном порядке проходили государственную цензуру.

В 40-50-е годы для оформления этикеток привлекались изестные художники-графики. Например, блестящий мастер книжного оформления И. Фомина создает стилевое решение для оформления молочных продуктов. Она проектирует действующую до сих пор фирменную марку Московского молочного комбината (девочка с бутылкой молока). Продолжают работать и некоторые старые мастера. М. Андреев создает оригинальные этикетки для варенья, сыра, конфет и др. Брагиннев оформляет наряду с большим количеством почтовых конвертов этикетки для наборов художественных красок. Успешно работает С. Сахаров (табачные этикетки). Папиросную коробку «Фестиваль» украшает этикеткой художник Н. Жуков. Художник М. Марков продолжает создавать этикетки для косметики и парфюмерии в характере 30-х годов.

В это время в Москве, Ленинграде и некоторых столицах союзных республик создаются специальные мастерские, объединяющие художников прикладной графики.

70-80-е годы

В этот период в Советском Союзе сложилась и эффективно работала над оформлением этикеточной и упаковочной продукции группа художников, объединенная комбинатом «Союзпродоформление» и несколькими его региональными и республиканскими филиалами. Уже к началу 60-х годов художники комбината завоевали определенный авторитет в стране. Это объяснялось и тем, что заказы на этикеточную и упаковочную продукцию были практически монополизированы комбинатом. Здесь тогда работали такие известные художники-графики, как Залуцкий, Сахаров, Яновский, Лаврентьев, Ладыгин, Сенин и др.

В конце 60-х годов на комбинате появляется новая волна молодых художников, которые дали и новое направление в дизайне этикетки. Стали применяться новые приемы графики, а также некоторые технические средства. Крупнейшими заказчиками были кондитерская, консервная, винно-водочная, пивобезалкогольная, табачная и парфюмерная отрасли. Именно в 60-70-е годы пришлось много работать над переоформлением устаревших этикеток. Как раз в это время происходила унификация изделий. Создавались серии этикеток и упаковок на отдельные виды продукции. Правда, и тогда еще практически не использовались слайды и почти все приходилось исполнять в рисованном виде. Порой оригиналы-макеты этикеток становились настоящими произведениями искусства. Живопись и графика на этикетках и упаковках очень высоко оценивались художественным советом комбината. А за рубежом в это время художники-оформители упаковочной и этикеточной продукции уже активно работали с цветными слайдами, использовали компьютерную технику.

К сожалению, путь от создания авторского образца этикетки до выхода в свет массового тиража в те годы был довольно долог. Каждый оригинал, разработанный и выполненный художником-дизайнером, утверждался двумя художественными советами: в рамках комбината «Союзпродоформление» и отраслевым. Затем этикетка утверждалась предприятием и лишь после этого уходила в печать. Кстати, в большинстве случаев качество последней разочаровывало. Реализация идей, замыслов художника во многом зависела и от качества материалов, используемых для изготовления этикетки: бумаги, красок и т.д. Низкое качество этих материалов, а также весьма низкая зарплата отпугивали молодых художников от этого вида работы. Здесь еще раз сказывалось общее, сложившееся за годы советской власти отношение к упаковке, этикетке.

Автор многих оригинальных этикеток для кондитерских, табачных изделий, напитков художник-график Евгений Сенин вспоминает, что художников, дизайнеров, специализировавшихся в области упауковочной и этикеточной продукции, в 60-80 было очень мало. В огромной стране их практически негде не готовили. В Московском высшем художественно-промышленном училище (бывш. Строгановское, теперь Московский художественнопромышленный университет имени С.Г. Строганова) в 1964 г. была создана кафедра промышленной графики и упаковки. В 80-е годы эта кафедра была слита с кафедрой коммуникативного дизайна, на которой в настоящее время продолжается обучение будущих мастеров этикетки.

На пороге XXI века

Некоторые специалисты предлагают назвать 2000-й год в России годом упаковки. Что же произошло? Почему за сравнительно короткий срок, какие-нибудь 5 лет, русская этикетка из «золушки» превратилась в «принцессу экономики»? Ответ прост. Сегодня каждый предприниматель хорошо понимает: чтобы продать товар, его надо грамотно упаковать. Этикетка - первое, что останавливает внимание покупателя в магазине. Именно она первой дает рекомендации при выборе того или иного продукта, товара.

Очевидно, что неразрывная цепочка производитель - продукция - покупатель должна рассматриваться как некий эстетический комплекс. В этом комплексе этикетка, упаковка выступают языком общения между производителем и потребителем. Отсюда берут начало современные требования рынка к этикеточной продукции, естественно, с учетом национальных и культурных особенностей российского рынка.

Казалось бы, для изготовления высококачественных, эстетичных этикеток, удовлетворяющих требованиям рынка, сегодня у нас есть практически все: высококачественные материалы, современные полиграфические машины и технологии, эффективная компьютерная техника. Множество художников-графиков в середине 90-х годов пришли работать в эту сферу. В этом большую роль сыграла кафедра промышленной графики и упаковки в московской Строгановке, выпускники которой изъявили желание работать в области графического дизайна. Сегодня молодое поколение дизайнеров-графиков успешно трудится в мастерских Москвы, Санкт-Петербурга и ряда других городов России. Постоянно создаются новые мастерские. Среди них дизайн-студия «Самолет», руководимая В. Семенихиным (лауреатом многих конкурсов графического дизайна, в том числе зарубежных). Выпускники МХПУ им. Строганова работают в творческих отделах таких хорошо известных фирм, как «Линия-График», «Дизайн студия В. Акопова», дизайн-студии «Ё-программа», «Бегемот», и других, а также художниками оформителями упаковок различных производственных предприятий и фирм.

Лауреат многих российских и зарубежных конкурсов дизайн-графики В. Чайка удостоен высшей государственной награды - лауреата Государственной премии 1996 г. - за деятельность в области графического дизайна. В конкурсе на лучшую российскую этикетку «Этикетка - русский стиль-96», проводимом ассоциацией «СОЮЗУПАК» и журналом «Тара и упаковка», В. Чайка удостоен золотого диплома за этикетку для минеральной воды «Барыня».

Молодые художники-графики из Петербургского университета декоративно-прикладного искусства (бывш. ЛХПИ), Московского университета печати, Московского художественного училища памяти 1905 года и других российских специализированных учебных заведений внесли свежую струю в оформление упаковок и этикеток, создали современные и вполне конкурентоспособные образцы этикеточной продукции. Они используют в своей работе самые современные виды компьютерной техники, самые современные технологии, которые в сочетании с мастерством дают очень высокие результаты.

На практике создание фирменного стиля предприятия, важнейшими элементами которого являются упаковка и этикетка, - процесс весьма сложный. Здесь очень многое зависит от вкуса и профессионализма художника-графика, от средств проектирования и тиражирования этикеточной продукции, принципов использования фирмой при оформлении этикеток специфических элементов (товарного знака, логотипа, штрихового кода и др.). Конечно, ведущие фирмы старательно заботятся о том, чтобы у покупателя возникали положительные эмоции уже при первой встрече с их продукцией.

К сожалению, незнание традиций, отсутствие профессионализма, общей культуры часто приводят к созданию безвкусных, примитивных образцов этикеточной продукции или к откровенному, слепому копированию зарубежных аналогов. Преодолеть это помогают специализированные выставки, национальные и региональные конкурсы, более активное участие в международных выставках и конкурсах, проводимых за рубежом. Так, по мнению отечественных и зарубежных экспертов этикетки, представленные российскими производителями на выставке «Этикетка-97», а также на всероссийском конкурсе «Этикетка - русский стиль», ежегодно проводимом ассоциацией «СОЮЗУПАК» и журналом «Тара и упаковка», заслуживают самой высокой оценки.

Среди российских производителей этикеточной продукции можно отметить фирмы «ГОТЭК» (Железногорск, Курская обл.), «Полиграфоформление» (Санкт-Петербург), «Линия-График», «Лиматон-Каменка», «Имедженси» (Москва), МГМ (Уфа) и многие другие.

Что ждет российскую этикетку в ближайшем будущем? По мнению экспертов, все более интенсивно будет развиваться производство этикеток с высокой степенью защиты. При этом будут использоваться самые последние достижения науки и техники. Это связано с тем, что производители многих видов продукции во всем мире, и в том числе в России, несут огромные потери из-за подделок. В частности, все шире будет использоваться голография. Некоторые фирмы используют этикетки, изготовленные на бумаге, применяемой для изготовления денежных купюр. Разработаны десятки методов эффективной защиты, отличающихся один от другого, например, компонентами бумаги, из которой сделана этикетка. Это могут быть смесь льна и хлопка с протянутой вдоль или поперек магнитной ниткой или люминисцирующие искусственные волокна, видимые только под ультрафиолетовым лучом, не говоря уже о водяных знаках различной конфигурации, просматривающихся на свету. А еще - различные составы красок, изменяющих свой цвет в зависимости от угла зрения, фосфоресцирующих, люминесцентных и др. Для печатания этикеток уже сегодня применяются те же технологии, что и для печатания денег. Все шире используется совмещение нескольких способов печати. Для пользы дела существует много хитростей, о которых иногда знают лишь заказчик и изготовитель этикеток.

Цена разрабатываемых таким образом этикеток вполне доступна. Она, конечно, зависит от величины заказа и сложности изготовления, но, безусловно, ниже тех потерь, которые фирма может понести из-за фальсификаций.

В ближайшие годы все большее применение будут находить самоклеящиеся этикетки. Произойдут и значительные изменения в дизайне. Все больше будут использоваться этикетки сложной конфигурации. Российская этикетка наконец-то обретет свои национальные черты. Будут возрождаться традиции российских предпринимателей начала века. Одновременно с этим по многим параметрам и прежде всего по качеству исполнения наша этикетка уже приближается к европейским стандартам, к международному уровню.

VashLogotip.ru можно купить за 24000 руб.

Купить VashLogotip.ru